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雅诗兰黛单季巨亏31亿,欧莱雅业绩也遭重创,中国市场或成最后希望?

    每经编辑 杜宇

  据21世纪经济报道,当地时间8月20日,美国化妆品公司雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示,整个2020财年, 集团净销售额为142.9亿美元,较上年同期的148.6亿美元下降4%。

  财报指出,受到新冠肺炎疫情影响,本财年第四季度净销售额为24.3亿美元,同比下降32%, 亏损达4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),而上年同期录得净利润为1.58亿美元。

  财报发布后,雅诗兰黛股价一度大跌近7%,市值蒸发约52亿美元(约合人民币359亿元)。

  截至目前,其股价已有所回升。

  计划重组 关闭15%独立门店 裁员近2000人

  在披露财报的同时,雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划,以应对新冠肺炎疫情暴发后,分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。

  重组计划包括:调整公司的分销网络;关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台;加强数字投资,积极向在线销售转变。这一计划将于2021财年第一季度开始,并在2023财年结束前完成。 这最终将导致约至多15%独立门店关闭,大约1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。

  单季巨亏31亿

  雅诗兰黛财报显示,当季度公司净亏损4.59亿美元(约合人民币31.7亿元),上年同期录得净利润为1.58亿美元;摊薄后每股亏损1.28美元,上年同期每股盈利0.43美元。净销售额为24.3亿美元,同比下降32%;毛利为16.63亿美元,同比下降40%;营运支出为22.06亿美元,同比下降13%。

  另外,2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元,同比下降9.5%,主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元,同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术,同时减少零售和办公空间升级的支出,以应对卫生事件。

  欧莱雅业绩也遭疫情重创

  据央视财经,另一化妆品品牌欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。

  7月30日,欧莱雅集团公布了2020年上半年财报,显示集团近5年来的半年度销售业绩第一次出现下滑。欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元),同比下降11.7%;净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元),同比下跌21.8%。

  各化妆品品牌 亚太地区、中国市场表现亮眼

  无论是雅诗兰黛还是欧莱雅,亚太地区的业绩表现都表现不错,特别是中国市场。

  对雅诗兰黛来说,亚太地区销售额增长15%,至42亿美元,这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%,至38亿美元。

  欧莱雅在中国市场的销售业绩成为其止损的关键。根据财报,欧莱雅第二季度在中国市场的销售额增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。

  资生堂财报显示,从第二季度开始,其在中国的销售额已恢复增长,相比去年同期增长了9%,其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。资生堂预计,今年全年其中国地区销售额将实现10%以上的增长。

  疫情期间,花王集团关停了不少在美洲和欧洲的临时化妆品商店。但在亚洲市场尤其是中国地区,花王集团加强了电子商务渠道的销售,旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额较为稳定。

  国际品牌普遍看好中国的化妆品市场。艾媒咨询分析师王清霖告诉中国商报记者:“虽然疫情期间国人的化妆品需求有所减弱,但长期来看,我国化妆品行业的发展仍将保持增长态势,预计2021年将恢复正常增长态势,市场规模将突破4500亿元。”

  值得注意的是,电商成为多数企业的重要销售渠道。联合利华在中国市场上第二季度的电商渠道业绩增幅达到了59%;资生堂在中国市场上高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长;花王则在中国地区加强了电子商务渠道的销售,旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额均较为稳定。有日本媒体表示,中国市场的发展红利给日本化妆品公司带来了好前景,其中电商渠道应是重中之重。

  每日经济新闻综合21世纪经济报道、央视财经、中国商报

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